Eren | 30 . 04 . 2014

Lego için iki ucu boklu değnek “case study”sine hoş geldiniz. Daha önce Netflix’in “Prom” sosyal medya atraksiyonu hakkında şapka çıkartma işlemi yapmıştık. Markanın şahane bir şekilde takipçileri tarafından atılan arapası nasıl gole çevirdiğini görmüştük. İnsanların marka üzerinden içerik yaratmaları, markalarında bunlara çanak tutmaları kanımca en iyi reklam kampanyalarını yaratıyor. Hem samimi, hem gerçek, hem de – çoğu zaman – neredeyse sudan ucuz. Üstelik genelde “yapma” olanlardan çok daha yüksek yayılma potansiyeline sahip oluyorlar.

Amma ve lakin bu sefer “samimi içeriği” yaratan Lego’nun takipçisi,  Christy Mack isimli bir Porno yıldızı. Marka için kabus gibi bir durum. Hanım ablamız  “en güzel Lego’yu yapana oral seks yaparım” kampanyası düzenleyince Twitter çıldırdı. Markanın adı her bir yeri sardı, insanlar caps’ler, videolar, görseller hazırlamaya başladı. Bu durum marka için iyi mi kötü mü? Lego, hedef kitlesinin çocuklardan oluşmasından kelli olacak, durumun marka algısını olumsuz etkilediğini düşünmüş ve avukatları ile pornocu hanım ablamızın kampanyasını durdurmuş. Kampanyanın durdurulduğunu duyurana kadar güzelinden 100 dandiğinden 500 küsur Lego sanat eseri gönderilmiş. Bir tweet’le umutlanan abilerimiz de ellerinde Lego’ları, “blue balls” olmuş şekilde kala kalmışlar. Hayırlısı.